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Resumo

Esse estudo busca analisar o agendamento da Copa do Mundo de 2014 em campanha publicitária da cerveja “Brahma”, transmitida pela rede Globo de televisão no ano 2012. O material é composto por duas propagandas e o objetivo é investigar, num primeiro momento, quais as estratégias publicitárias utilizadas como recurso para a construção de uma identidade nacional pautada em grandes festas populares brasileiros. Num segundo momento, atenta para a promoção de ideias e valores estéticos que, associados ao produto oferecido, propõem um modelo hegemônico de compreensão acerca do fenômeno esportivo. Essa pesquisa qualitativa baseia-se na sociologia crítica do esporte, sobretudo no conceito de “esporte-espetáculo”.

Endereço: http://cbce.tempsite.ws/congressos/index.php/conbrace2013/5conice/paper/view/4905

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