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Análise da Interatividade Percebida Por Torcedores de Futebol nas Redes Sociais e o Impacto nos Comportamentos Online
Por: André Marsiglia Quaranta, Fernando Marinho Mezzadri, Philipe Rocha Camargo e Thiago de Oliveira Santos.XXI Congresso Brasileiro de Ciências do Esporte e VIII CONICE - CONBRACE
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Este estudo mediu a interatividade percebida por torcedores de futebol nas redes sociais e o efeito na cocriação e nas intenções comportamentais online. Aplicou-se um questionário online. Analisaram-se os dados através de métodos multivariados. Os resultados indicaram efeito positivo direto da interatividade na cocriação e indireto nas intenções comportamentais via cocriação. Considera-se que a percepção de interatividade online aumenta o engajamento com o clube e a intenção de compra futura.
Tags: Esportes, Interação Social, Redes Sociais